Skittles выпустил бесцветные драже в поддержку ЛГБТ-сообщества
Каждый июнь все большее число брендов выпускают специальные серии продуктов для месяца прайдов ЛГБТ, которые часто окутаны яркой радугой, вызывая своего рода радужную усталость в обществе.
А вот Skittles пошли в противоположном направлении, удалив радугу из упаковки для партнерства с некоммерческой организацией GLAAD. Кампания «Подари радугу» основана на концепции, что в июне важна только одна радуга, и именно она представляет разнообразие и видимость сообщества ЛГБТ.
В этом году специальный выпуск Skittles без радуги - бесцветные конфеты, упакованные в бесцветный бренд, - впервые будет доступен для покупки в США (в CVS и в некоторых магазинах Walmart). Ранее бренд запускал «Подари радугу» в Канаде, Германии и Великобритании. В то время как конфеты не имеют цвета, они не испытывают недостатка во вкусе. Оригинальные пять ароматов клубники, апельсина, винограда, зеленого яблока и лимона - все те же оттенки в новых упаковках.
Это довольно необычный и смелый шаг для бренда, слоганом которого является «Попробуй радугу на вкус».
Серые сладости отлично передают разочарование представителей ЛГБТ-сообщества, которые огорчены отменой традиционных июньских парадов из-за пандемии коронавируса. Кроме того, нужно отметить, что $1 с каждого бесцветного пакета будет передан в пользу GLAAD.
«Мы считаем, что отказ от нашей радуги означает гораздо больше, чем просто удаление цветов из наших пакетов Skittles», - сказал Хэнк Иззо, вице-президент по маркетингу Mars Wrigley US, - «и мы рады внести свой вклад в помощь сообществу ЛГБТ, благодаря нашему партнерству с GLAAD, не только в июне, но и в течение всего года».
